購物如選舉,金錢如選票(張怡昕) 2014.06.24

張怡昕

本文原刊於《舉目》網站言與思専欄 2014.06.24

購物如選舉,金錢如選票

選總統,選議員,可能要好幾年才選一次。我們往往會花時間做些研究,要投出寶貴的一票。

還有一種選舉,天天都在發生,但我們卻沒那麼留心。

那就是購物。

面對超市裡花花綠綠的產品,Shopping Mall裡的各種衣服包包,我們都在選擇。這些選擇,給我們的世界產生深遠的影響。

香港號稱購物天堂。走在繁華的銅鑼灣,店舖鱗次櫛比。很多商店所賣的商品,都是針對女性。化妝品,衣服,包,鞋。大幅的化妝品海報,模特面容姣好,毫無瑕疵。一小瓶乳液就要幾百上千。至於衣服,除了昂貴的牌子,還有走大眾路線的平價牌子。Forever 21四層全玻璃外觀的店舖在銅鑼灣街頭非常顯眼,店裡的衣服基本沒有天然材料的,都是各種化纖。做工也很一般,是穿一季可能就要扔了的衣服。

學醫的朋友告訴我,很多化妝品所宣稱的功能性成分,恐怕並不能穿過角質層。搞設計的朋友說,有些人造材料在製作過程中會產生廢水,之後降解也很困難。我自己讀消費者研究的文獻時,其中有些實驗讓我印象深刻。比如,兩個洗髮水的產品描述,其中描述A只比描述B多了一句話,就是“蘊含大豆精華”,其他描述都一樣。消費者願意花更多的錢來買A。可是,到底大豆精華對頭髮有什麼作用?大豆精華在洗髮水中的含量是多少?都不清楚。

做明智的消費者,真不容易。

關於消費,有很多話題值得關注。比如公平貿易,可持續性。我還讀到這樣一段話,和大家分享。

“問一百個父母,是否願意辛勤工作,令子女將來有較好的生活,九十九個會答願意。如果問:你是否願意過簡樸生活,讓下一代在一個安全而不虞匱乏的地球上生活,在一個健康穩定的經濟環境中成長發展?他說,這一代的人卻有力地答了不願意。”

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