張怡昕

本文原刊於《舉目》網站言與思専欄 2014.06.24

購物如選舉，金錢如選票

選總統，選議員，可能要好幾年才選一次。我們往往會花時間做些研究，要投出寶貴的一票。

還有一種選舉，天天都在發生，但我們卻沒那麼留心。

那就是購物。

面對超市裡花花綠綠的產品，Shopping Mall裡的各種衣服包包，我們都在選擇。這些選擇，給我們的世界產生深遠的影響。

香港號稱購物天堂。走在繁華的銅鑼灣，店舖鱗次櫛比。很多商店所賣的商品，都是針對女性。化妝品，衣服，包，鞋。大幅的化妝品海報，模特面容姣好，毫無瑕疵。一小瓶乳液就要幾百上千。至於衣服，除了昂貴的牌子，還有走大眾路線的平價牌子。Forever 21四層全玻璃外觀的店舖在銅鑼灣街頭非常顯眼，店裡的衣服基本沒有天然材料的，都是各種化纖。做工也很一般，是穿一季可能就要扔了的衣服。

學醫的朋友告訴我，很多化妝品所宣稱的功能性成分，恐怕並不能穿過角質層。搞設計的朋友說，有些人造材料在製作過程中會產生廢水，之後降解也很困難。我自己讀消費者研究的文獻時，其中有些實驗讓我印象深刻。比如，兩個洗髮水的產品描述，其中描述A只比描述B多了一句話，就是“蘊含大豆精華”，其他描述都一樣。消費者願意花更多的錢來買A。可是，到底大豆精華對頭髮有什麼作用？大豆精華在洗髮水中的含量是多少？都不清楚。

做明智的消費者，真不容易。

關於消費，有很多話題值得關注。比如公平貿易，可持續性。我還讀到這樣一段話，和大家分享。

“問一百個父母，是否願意辛勤工作，令子女將來有較好的生活，九十九個會答願意。如果問：你是否願意過簡樸生活，讓下一代在一個安全而不虞匱乏的地球上生活，在一個健康穩定的經濟環境中成長發展？他說，這一代的人卻有力地答了不願意。”