张怡昕

本文原刊于《举目》网站言与思専栏 2014.06.24

购物如选举，金钱如选票

选总统，选议员，可能要好几年才选一次。我们往往会花时间做些研究，要投出宝贵的一票。

还有一种选举，天天都在发生，但我们却没那么留心。

那就是购物。

面对超市里花花绿绿的产品，Shopping Mall里的各种衣服包包，我们都在选择。这些选择，给我们的世界产生深远的影响。

香港号称购物天堂。走在繁华的铜锣湾，店舖鳞次栉比。很多商店所卖的商品，都是针对女性。化妆品，衣服，包，鞋。大幅的化妆品海报，模特面容姣好，毫无瑕疵。一小瓶乳液就要几百上千。至于衣服，除了昂贵的牌子，还有走大众路线的平价牌子。Forever 21四层全玻璃外观的店舖在铜锣湾街头非常显眼，店里的衣服基本没有天然材料的，都是各种化纤。做工也很一般，是穿一季可能就要扔了的衣服。

学医的朋友告诉我，很多化妆品所宣称的功能性成分，恐怕并不能穿过角质层。搞设计的朋友说，有些人造材料在制作过程中会产生废水，之后降解也很困难。我自己读消费者研究的文献时，其中有些实验让我印象深刻。比如，两个洗发水的产品描述，其中描述A只比描述B多了一句话，就是“蕴含大豆精华”，其他描述都一样。消费者愿意花更多的钱来买A。可是，到底大豆精华对头发有什么作用？大豆精华在洗发水中的含量是多少？都不清楚。

做明智的消费者，真不容易。

关于消费，有很多话题值得关注。比如公平贸易，可持续性。我还读到这样一段话，和大家分享。

“问一百个父母，是否愿意辛勤工作，令子女将来有较好的生活，九十九个会答愿意。如果问：你是否愿意过简朴生活，让下一代在一个安全而不虞匮乏的地球上生活，在一个健康稳定的经济环境中成长发展？他说，这一代的人却有力地答了不愿意。”