本文原刊於《舉目》官網2020.06.10

嫩泉膏雨

在成為基督徒之前，我一直在跨國廣告公司從事品牌策劃。因職業習慣，看問題我都從品牌建設入手。十字架，在那時的我看來是人類歷史上最優秀的品牌案例，沒有之二，遠勝於麥當勞的金拱門、耐克的小勾、 咬了一口的蘋果。因此當我瞭解到基督教每況愈下的“市場份額”時，心中甚為憂慮。曾經教堂遍地的英國，日常去教會禮拜的人數只占到1.7%。美國在發達國家中算是一枝獨秀，日常參加禮拜人數也只有30%左右。

我曾與牧者交流過如何用我的專業所長來幫助教會人數增長。行銷的經典做法，是深切地瞭解消費者的內心需求，針對他們的需求來提供產品和服務，制定溝通策略，以此達到市場份額最大化，品牌吸引力最大化。牧者都表示這樣的專業技能可以幫助教會逆勢增長。

但是，當我沿著這個思路往下構想具體操作時，卻發現了這個思路的問題。如果教會以人員壯大為成功的唯一指標，那就可能需要體貼人性的軟弱，甚至是罪性。比如，我們知道神不喜悅離婚，神不喜悅同性戀，神不喜悅自殺，然而因為這些事在當今已是常態，一些教會就不敢說這些事是罪，因為說了就會得罪許多人，打擊一大片，造成人員流失。

我這麽說，並不是說教會不可以接納罪人。在神眼裡，一個義人也沒有。我們每個人都是罪人，誰又比誰強呢？ 然而什麼是罪，什麼行為不可以做，神是明確交代的。只是因為現在做的人多了，教會就不方便公開在這些事上表態。堅持這些真理，便會被人批評為死板保守。如果我是在經營一個品牌，被消費者看作“死板保守”是個必須改正的問題，不然市場份額無法提高。

但是教會是不是要遵循這個思路呢？真理是不變的，創世之先便有，天地廢去之後仍不會廢去。不斷改變著的是世界。真理需要和世界一起改變嗎？如果以現世的標準衡量真理，認為它過時死板，是否本末倒置了呢？

耶穌從來沒有說過教會會受到現世社會的歡迎肯定。他對門徒說：“你們若屬世界，世界必愛屬自己的；只因你們不屬世界，乃是我從世界中揀選了你們，所以世界就恨你們。”（《約》15:19）這樣看來，如果教會沒有那麼一點格格不入，倒是不符合耶穌的教導了。

建設品牌的目標是不斷提高市場份額，如果能夠雄霸市場，飽和市場，才是終極勝利。但是耶穌並沒有期望信徒的比例能夠達到人口的絕大多數。他在很多不同的場合，用比喻說明，不是每一個聽到福音的人，都會信主得救。種子有落在路旁的，落在荊棘裡的，落在好土裡的；牧羊的會把綿羊和山羊分別開來；收割者會區分麥子和稗子。

耶穌交給門徒的大使命是把福音傳遍地極。按品牌術語，耶穌交代我們完成的是品牌認知度，“傳遍地極”意味著認知度在全球的覆蓋率要達到100%。但是耶穌並沒有強求品牌的美譽度和接受度，反而明確告訴我們，不要對美譽度有過高期待，因為教會不屬這個世界；也不要對市場份額有過高期待，因為神的揀選不是我們能決定的。

故此，如果我們把關注點放在人數增長上，就會有一些問題出現。一是急功近利式地傳福音，完成指標式地追著人決志受洗。傳福音是我們的任務，讓人信是聖靈的工作。我們與聖靈同工，但不可為聖靈越俎代庖。我們可以撒種，但不可揠苗助長。

另一個現象是，用屬世的方法代替屬靈的依靠。屬世的方法是品牌必須隨潮流改變，通過修改品牌策略來吸引大眾。但是危險的地方在於，教會不小心的話也會不知不覺修改神的心意，以符合大眾的口味。

美國的基督徒人數從1990年的85%，下降到2015年的75%，看著是挺揪心的，但是如果按耶穌的好土壞土、山羊綿羊的預言，75%都可能是虛高。這個世界本來就不是綿羊為主的世界。

這麼一想，對基督徒人數下降就有了新體會。下降未必純粹是壞事，或者是一個大浪淘沙的過程。 聖經中預言的世界，並不是走向光明，而是走向黑暗 。人要專顧自己，貪愛錢財，自誇，狂傲，不能自約，性情兇暴，不愛良善，任意妄為，自高自大……（參《提後》3:1-7）這些對末世的描述，怎麼看都是當今世界的走向。比如，10年前，我還可以看看晚間的電視。曾幾何時，晚上拿遙控器隨機地開電視，佔據螢幕的必定是血腥、暴力、淫穢。現在看10年前的電視連續劇，都覺得是何等清新乾淨，而在今日這樣的節目已追求不到收視率。

也許我們衡量一間教會的目光，該從福音的純正、牧者和會眾的生命來著眼，而不是以人數、增長速度為終極目標。不追隨世界的潮流，而明辨上帝的旨意，嚮往良善和純全（參《羅》12:2）。

比如，在父上帝看來，純潔無暇的虔誠是指照顧患難中的孤兒寡婦，並且不讓自己被世俗玷污（參《雅》1:27）。照顧孤兒寡婦和各種有需要的人，是金錢、體力、時間的付出。教會人數增長帶來的是奉獻增多、牧者加薪、詩班更棒、房子更大、活動更豐富。人性使然，後者看上去更有吸引力。然而蒙神悅納的，是前者還是後者呢？

教會人數增長，固然是讓人喜悅的事。我們可以在不妥協真理的情況下，努力帶領人認識真理、加入教會。但是，我們不應該只是專注在人數和奉獻數上。將這些數字作為教會成功的KPI，好像評價公司業績，我們便難以抵抗屬世的心思。業績表上的曲線波動，會讓人心神不寧，有如加利利海上的風浪。然而耶穌說：“为什么胆怯，你们还没有信心吗？”（《可》4:40）